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旅游产品开发基准原则之探讨

作者：　日期：2022-05-27　点击数：

国内旅游文化产业发展背景分析，目前国内重视旅游业发展近30多年，取得了引人注目的成绩，在扩大内需、提高经济成长方面发挥了巨大作用.

这一点从旅游业1998年被列为新的经济增长点可以看出，同时国家为了促进旅游业的进一步发展，在政策和发展环境中得到了很大的支持.

但是，在这个宏观环境下，旅游经营者激增，在景区人文景观的建设和旅游文化产业的建设过程中，不可避免地出现了大量雷同的建设.

例如，杭州西湖被认定为国内第一个自然风景文化遗产后，全国各地陆续出现了近50个名为西湖的观光地，这些观光地原本被称为西湖的观光地，但是模仿改名后的观光地，观光地混乱，各地区的观光地之间发生了不同水平的恶意竞争，阻碍了特色观光文化产业的形成.

客观而言，各旅游区域内均存在着不同的优秀人文资源及自然环境优势，只是在开发层面未曾做到精准定位而已，如果站在长远发展的视野进行规划，开发出系列并具备文化推广意义的旅游产品，那么景区寻求发展的目的自然会得以较好实现.

在这一理念的促进下，许多景区开始意识到框架品牌的重要性，开始创造自己对外旅游品牌的形象，这也是国内旅游文化产业发展的基本背景.

但是，如果想要持续发展，单纯依靠品牌创新是不现实的，开发属于自己观光地的人文产品是最安全的，这也是很多观光地管理者深刻理解的一点，旅游文化产业链在发展中逐渐形成.

旅游文化产业与旅游产品开发的关系，由多种文化产业组成，假设旅游文化产品是一个单位，在多个文化产品单位聚集在一起的情况下，形成了旅游文化产业.

旅游产品是旅游企业和个人，为了满足旅游过程中的需求，向旅游者展开的产品销售和服务行为.

旅游产品开发是指旅游机构在综合游客需求下对产品和服务开展的市场分析、产品调查、设计创新、生产过程.

旅游文化产业旅游产品服务功能的划分，可以从饮食、居住、旅游、购买、娱乐、旅游六个因素开展，这六个因素是综合性的人文产品，贯穿于游客整个旅游，是保障地区旅游经济产业发展和品牌文化形成的重要手段.

旅游文化产业内的各种文化产品具有鲜明的地域特征，各地区的旅游产品不同，由于旅游产品的缺陷，往往会影响整个产业集中内产品的声誉.

因此在当前文化产业发展的过程之中，必须要制定出一整套开发的原则和标准，有针对性开展对每一项旅游产品的开发设计，避免因个体产品的失误，造成整个旅游文化产业链的形象受损.,.二、旅游文化产业发展中的旅游产品开发基准原则之探讨,.

旅游产品开发的可持续发展原则.

旅游产品开发的系统化原则.

旅游产品的系统化开发，提倡的观点是在旅游产品开发的过程中，不能单纯地从一个方面着手，应坚持整体发展的原则，从旅游文化的大局着手予以开发.

因为系统作为若干个体的有机组成，具有整体性的显著特征.

旅游业是一个整体系统，游客活动涉及各个方面，上述六点旅游产品要素是良好的证明.

完整的旅游产品服务系统由客户系统、目的系统和文化产品系统构成.

客户系统由来自不同地区的游客构成，目的系统由景区所在地各方面的资源和服务主体构成，文化产品系统由不同的文化资源衍生产品构成.

三个系统各自独立，但相互关联，在性能作用上有关联性.

游客系统是主体，目的系统是服务客户，旅游文化产品系统是支持两者的基础.

因此，在旅游产品开发过程中，必须考虑整个系统的需求，支持主体系统和客户系统，实现全面综合的服务.

尤其是在旅游六大要素层面，必须践行全面兼顾的原则，只有这样才能达到循环共赢的目的.,.(三)切合旅游市场发展趋势的开发原则,.

旅游产品市场理论是三项理论中，最为重要的一项，因为对于产品的开发，需要面对旅游消费市场而展开，如果旅游市场对于旅游产品不予接纳和认可，那么上述两项原则践行再为标准也是徒劳的.

对旅游产品市场理论进行分解可得出如下结论:旅游市场的构成包括了游客消费行为、旅游市场类型和旅游市场预测调查、产品营销管理策略、市场开发、价格机制等因素.

其中旅游消费者的购买行为习惯占据了重要的地位，根据旅游消费者的行为习惯，可以将产品市场进一步细分成不同的销售市场，就目标市场进行确定，制定相对明确的产品营销体系，以最少营销资金投入，攫取最大销售利润.

所以在进行旅游产品的开发过程中，首先要遵循的原则即是切合市场经济的发展规律，践行人本消费原则，一切以消费者的需求作为根本，在不违背可持续发展原则理念及系统化发展原则之下，构建具体的市场分类导向，结合市场特色需求及创新原则，以前瞻性的视野拓展市场方向，激发游客的认同感，满足其消费需求，从而从文化层面带给游客以更深的知识内涵体验.